2018

Digital-Strategie Seminar | September 2018

 
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2-TAGES SEMINAR DITIGAL-STRATEGIE

21. & 22. September 2018

Erfolgreiche Kampagnen kommen ohne eine intelligente Digitalstrategie nicht mehr aus. Die Entwicklung einer Digitalstrategie ist jedoch aufgrund der Vielfalt von Kanälen, Zielgruppen, Kommunikations- und Auswertungstools und interner Abstimmungsprozesse höchst komplex. Während des Seminars lernen Sie, wie man eine erfolgreiche Digitalstrategie für Kampagnen schrittweise erarbeitet und umsetzt. Wir zeigen eine Reihe an Best- und Worst-Cases und gehen der Frage nach, wie man Zielgruppen mit digitalen Kanälen und Tools auswählt, sie mit einer kanaloptimierten Ansprache für sich gewinnt und welche digitalen Tools dabei zur Verfügung stehen. Gemeinsam erarbeiten wir, wo die wichtigsten Touchpoints Ihrer Organisation liegen und Sie Ihre Inhalte durch eine zielführende Supporter-Journey sinnvoll verbinden, um die Kampagnen-Ziele Ihrer Organisation zu erreichen.  Lernen Sie innovative Ansätze und bewährte Strategien von Social Media-Kanälen wie Instagram, Facebook und Twitter kennen, um Unterstützer zu begeistern, zu aktivieren und für ein Thema zu mobilisieren.

Während des Digital-Seminars lernen Sie:

DIGITALSTRATEGIE

  • Setzen Sie sich konkrete (interne und externe) Ziele mit den richtigen Benchmarks & Kennzahlen. Lernen Sie die besten Trackingtools kennen.

  • Identifizieren Sie die wichtigsten Touchpoints ihrer Organisation und erarbeiten Sie anschließend eine zielführende Userjourney. Optimieren Sie ihre Unterstützeransprache per Newsletter mit A/B Testings.

  • Optimieren Sie den Aufbau und das Format Ihres Newsletters, um Ihre Reichweite, Klickrate und Konversionsrate zu maximieren.

  • Lernen Sie die strategischen Elemente vollintegrierter Plattformen kennen, die Ihnen helfen, übergeordnete Ziele wie Advocacy, Mobilisierung und Fundraising auf ein neues Level zu bringen.

  • Kombinieren Sie digitale wie analoge Earned, Paid und Owned Media-Strategien, um maximale mediale Resonanzen für Ihre Themen zu erzeugen. Verbinden Sie Ihre Kanäle und Daten mittels moderner CRM-Ansätze (Customer Relationship Management), um Ihre Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe datenbasiert weiterzuentwickeln.

 

DIGITAL STORYTELLING

  • Von der Information zur Emotion: Was ist Storytelling und wie entwickelt man spannende Geschichten und transmediale Kampagnen?

  • Wie lassen sich “Stories” im digitalen Kontext emotional erzählen, um Ihre Botschaften zu transportieren?

  • Wie müssen Botschaften konstruiert werden, damit sie mit anderen geteilt und verbreitet werden?

  • Gemeinsam arbeiten wir an einem konkreten Thema und entwickeln darauf eine Kampagnen-Storyline. Sie lernen konkrete Tools und Plattformen kennen, die Ihnen dabei helfen, Ihren Content in eine Digitale Story zu verwandeln.

 

SUPPORTER JOURNEY

  • Was ist eine Supporter-Journey? Was sind mögliche Ziele einer individualisierten und personalisierten User- oder Supporter-Journey?

  • Gemeinsam berarbeiten wir die wichtigsten Touchpoints Ihrer Organisation und lernen, wie Sie Ihre Inhalte durch eine zielführende Supporter-Journey sinnvoll verbinden.

  • Welche sind Ihre wichtigsten Zielgruppen? Wie können Sie diese am besten erreichen und ansprechen?

  • Was muss geschehen, damit aus Usern echte UnterstützerInnen werden? Wie werden Unterstützer zu SpenderInnen?

  • Wie kann die Effektivität unterschiedlicher Elemente der Supporter-Journey gemessen und konkret verbessert werden?

  • Welche KPIs und Benchmarks sollten innerhalb der Supporter-Journey analysiert werden?

  • Analysieren Sie Ihre Unterstützerdaten, um Ihre Freiwilligen bestmöglich zu vernetzen und passgenaue Partizipationsmöglichkeiten anzubieten.

 

SOCIAL MEDIA

  • Lernen Sie anhand von zahlreichen Beispielen wie sie Facebook, Twitter, Instagram und Co. erfolgreich für eine effektive und professionelle Kommunikation nutzen.

  • Nutzen Sie Ihre Social Media-Auftritte, um Botschaften zu platzieren und mit Ihren Unterstützern zu interagieren.

  • Lernen Sie, mit welchen Maßnahmen Sie auf negative Kritik oder Krisen in den Sozialen Medien reagieren und wie Sie Shitstorms effektiv begegnen.

  • Erleben Sie, welche Wirkung digitale Videoformate entfalten können, um Ihre Unterstützer zu bewegen.

 

TOOLS, TIPS & TRICKS

  • Egal ob Tracking und Analyse-Tools, Newsletter-Software, Datenbank und CRM-Lösungen, Design- oder Social-Media Management Tools: Wir haben in den letzten Jahren viele Tools benutzt und noch mehr ausprobiert. Während des Seminars werden wir dutzende dieser digitalen Tools vorstellen (von denen viele kostenfrei nutzbar sind), um Ihre Digital-Strategie ins Rollen zu bringen.

 

NEWSLETTER

  • Welche Rolle spielt der Newsletter in der Kommunikation heute? Alter Hut oder nach wie vor eines der wichtigsten Mobilisierungstools?

  • Wie sieht der ideale Aufbau von Newslettern aus, damit diese auch gelesen werden? Wie gelingt es Ihnen das Format, Ihre Inhalte und Call-To-Actions zu optimieren?

  • Welche Wachstumsstrategien führen zum Erfolg?

  • Wie können Reichweite, Klickrate und Konversionsrate gemessen und maximiert werden?

  • Wir zeigen Best Practice Cases von NGOs, deutscher und internationaler Politik und die Erfolgs-Stories die dahinter stehen.

 

EVALUATION

  • Nutzen Sie Datenanalysen, um Ihre Erfolge und Verbesserungspotentiale messbar zu machen und Ihre Kampagne zu optimieren.

  • Werten Sie Ihre Kampagne detailliert aus, um zu erkennen, welche Maßnahmen wirkungsvoll waren und welche Fehler Sie künftig vermeiden sollten.
  • Keine "Vanity Metrics" – es geht um deutlich mehr als nur Likes und Reichweite!
       
      Campaigning Academy Berlin
       
       

      REFERENTEN
      Das Digital-Strategieseminar wird von Julius van de Laar und Volker Gaßner moderiert und geleitet.

      TERMIN & ORT
      Das Digital-Strategieseminar findet am von 09:30 bis 18:30 Uhr in der Chausseestraße 116, 10115 Berlin, statt.

      ZERTIFIKAT
      Selbstverständlich erhalten Sie eine Zertifizierung über die erfolgreiche Teilnahme an dem Weiterbildungsseminar "Digital-Strategie".

      INVESTITION
      Sichern Sie Sich jetzt den Frühbucherrabatt:

      Buchen Sie bis spätestens 6 Wochen vor Seminarbeginn und zahlen Sie für das zweitägige Digital-Strategieseminar nur 690 EUR (exkl. MwSt.) anstatt 790 EUR in den 6 Wochen vor dem Seminar.

      Im Preis inbegriffen sind Seminarunterlagen, Snacks, Getränke und Lunch. Übernachtungskosten sind nicht inbegriffen.

      Gruppenrabatte sind auf Anfrage möglich. Detailliertere Informationen finden Sie in unseren Allgemeinen Geschäftsbedingungen. Kontaktieren Sie unbedingt den Personal-/Weiterbildungsverantwortlichen Ihrer Organisation und machen Sie Ihn auf das Angebot aufmerksam – in den meisten Fällen lassen sich die Teilnahmegebühren über das Weiterbildungsbudget Ihrer Organisation finanzieren. Auf Sie kommen dann keine Kosten zu.

       
      Volker Gaßner Campaigning Academy Berlin
       
      Aus 2 Tagen Seminar das Optimum rausgeholt. Meine Erwartungen wurden mehr als übertroffen – DANKE!
      — JULIA BARTHEL, DEUTSCHE UMWELTHILFE E.V.
       
      Campaigning Academy Berlin Loft